Utiliser les réseaux sociaux de façon professionnelle, c'est décider à l'avance de ce que l'on y montre, sur quel réseau et pour qui, afin que l'ensemble donne une image cohérente de son travail. Le personal branding et l'identité numérique se rejoignent ici : ce que l'on publie devient une partie de ce que les autres savent de vous.
Faut-il séparer le compte perso et le compte pro ?
Le plus souvent, oui, au moins dans l'usage. Trois approches existent :
- Tout séparer : un réseau pour le professionnel (souvent LinkedIn), d'autres pour le privé, avec des réglages de confidentialité stricts sur ces derniers.
- Assumer un mélange contrôlé : un compte unique où l'on parle de son métier et de quelques centres d'intérêt choisis, sans vie privée.
- Rester discret : un profil professionnel complet, peu d'activité publique.
Aucune n'est meilleure en soi. Ce qui pose problème, c'est l'absence de choix : un compte censé être privé mais public par défaut, ou un profil pro qui contredit le reste. Les réglages de confidentialité méritent une vérification régulière, comme le rappelle tout bon atelier sur l'identité numérique.
Que publier sur un réseau professionnel ?
- Votre travail : un projet terminé, un problème résolu, un apprentissage.
- Vos lectures commentées : un lien seul dit peu, un lien avec votre avis dit beaucoup.
- Les réussites des autres : féliciter, recommander, citer un collègue.
- Vos questions : demander un avis sur un sujet de métier attire souvent de meilleurs échanges qu'une affirmation.
Que vaut-il mieux éviter ?
- critiquer nommément un employeur, un client ou un collègue ;
- révéler des informations internes, même anodines en apparence ;
- publier sous le coup de la colère ;
- parler d'un futur poste avant que tout soit signé.
Personal branding : une question de cohérence
Le personal branding utile consiste surtout à rester lisible : les mêmes compétences mises en avant, les mêmes intitulés, le même ton d'un réseau à l'autre. Un recruteur qui passe d'un profil à l'autre doit reconnaître la même personne.
Combien de temps y consacrer ?
Moins qu'on ne le croit. Un quart d'heure deux ou trois fois par semaine suffit pour entretenir une présence : répondre, réagir, publier de temps en temps. L'essentiel du temps doit rester au travail lui-même, puisque c'est lui qui alimente ce qu'on peut montrer. Pour la recherche d'emploi, ces mêmes réseaux servent surtout à être trouvé et à contacter les bonnes personnes : voir réseaux sociaux et recherche d'emploi.
