Changer de blog sans perdre son identité en ligne, c'est faire en sorte que les liens, les lecteurs et les moteurs de recherche suivent du premier au second. La plupart des pertes viennent d'un déménagement fait sans redirections et sans mise à jour des profils qui pointaient vers l'ancienne adresse.
Pourquoi change-t-on de blog ?
Les raisons sont souvent bonnes : une plateforme gratuite qui ferme ou limite ses fonctions, l'envie d'avoir son propre nom de domaine, un nouveau métier qui ne correspond plus à l'ancien titre, ou le passage d'un pseudo à son vrai nom pour un usage professionnel. Dans chaque cas, l'ancienne adresse a accumulé des liens, des abonnés et des résultats de recherche. Ce capital se transfère, mais seulement si on l'organise.
Comment migrer un blog sans perdre son référencement ?
- Choisir une adresse durable. Un nom de domaine à son nom, ou au nom de son projet, que l'on contrôle. Une sous-adresse sur une plateforme peut disparaître avec elle.
- Exporter les contenus avec leurs dates, leurs images et, si possible, leurs commentaires.
- Mettre en place des redirections permanentes (301) de chaque ancienne page vers la nouvelle page correspondante, et non vers la seule page d'accueil. C'est ce qui conserve l'essentiel de la valeur des liens.
- Garder l'ancien domaine au moins plusieurs années, renouvelé, pour que les redirections continuent de fonctionner. Un domaine abandonné peut être racheté par n'importe qui.
- Prévenir les abonnés : flux RSS, newsletter, réseaux sociaux.
Mettre à jour son identité partout
Le blog n'est qu'un point de la carte. Après la migration, faites le tour des endroits qui pointent vers l'ancienne adresse : profils professionnels, biographies de conférences, signatures d'e-mail, annuaires, pages « auteur » sur d'autres sites. Une adresse périmée dans un profil donne l'impression d'une présence abandonnée.
Si le changement porte aussi sur le nom ou le pseudo, expliquez-le une fois, simplement, sur la nouvelle page « à propos ». La continuité rassure : on comprend que c'est la même personne, avec un nouveau cadre. C'est ce qui distingue un changement maîtrisé d'une identité éclatée entre plusieurs doubles, sujet traité dans notre article sur les projections de l'identité.
Les erreurs les plus courantes
- supprimer l'ancien blog avant que les moteurs aient pris en compte les redirections ;
- rediriger tout vers l'accueil, ce qui fait perdre la correspondance entre articles ;
- oublier les images et les fichiers, qui finissent en liens brisés ;
- laisser l'ancien domaine expirer, et voir quelqu'un d'autre l'utiliser.
Les anciennes pages ne disparaissent pas tout de suite des archives ni des copies, comme le rappelle l'article sur la persistance du web. Une migration bien faite ne les efface pas : elle les fait pointer au bon endroit.
Et ensuite ?
Une fois installé, le nouveau blog sert à ce qu'il faisait déjà : montrer votre travail. Notre article sur le blog et la newsletter explique comment en faire un outil de carrière.
