Se faire recruter grâce à un blog, une newsletter ou un portfolio, c'est laisser un employeur voir comment vous travaillez avant même de vous rencontrer. Un CV dit ce que vous avez fait ; une publication montre comment vous pensez. Publier sur son métier est l'une des façons de se faire repérer, à condition de savoir ce que l'on publie et pour qui. D'autres voies hors des candidatures classiques sont présentées dans notre article sur les premiers pas pour se faire recruter autrement.
Quel support choisir : blog, newsletter ou portfolio ?
Il n'y a pas de bon support universel, seulement celui que vous tiendrez dans la durée.
- Le blog ou le site personnel. Il vous appartient, il est trouvable par les moteurs de recherche et il garde vos textes dans le temps. Il demande un peu de discipline pour être alimenté.
- La newsletter. Elle crée un lien direct avec des lecteurs qui ont choisi de vous lire. Une lettre mensuelle bien faite suffit.
- Le portfolio. Indispensable pour les métiers dont le travail se voit : design, développement, rédaction, photographie, architecture.
- Les publications sur un réseau professionnel. Elles touchent vite un large public mais disparaissent tout aussi vite du fil. Mieux vaut les utiliser pour faire connaître ce qui est publié ailleurs.
Sur quoi écrire pour être repéré ?
Le lecteur visé est la personne qui pourrait vous recruter ou vous recommander : un manager dans votre domaine, un pair, un client. Écrivez pour elle :
- des problèmes concrets de votre métier et la façon dont vous les abordez ;
- des retours d'expérience précis, avec ce qui a marché et ce qui n'a pas marché ;
- des explications sur un outil, une méthode, une règle que vous maîtrisez.
Un texte qui aide un professionnel à résoudre un problème vaut mieux que dix textes sur les tendances du secteur. Ces traces deviennent les preuves qui manquent souvent à la visibilité professionnelle.
Ce qui ne sert à rien
- Publier sans régularité. Trois articles la première semaine puis plus rien laissent une impression d'abandon.
- Reprendre l'actualité sans rien y ajouter. Le lecteur la trouve ailleurs, plus tôt.
- Parler de soi plutôt que du sujet. La compétence se voit dans la manière de traiter le sujet, pas dans l'autoportrait.
- Exposer ce qui est confidentiel. Clients, chiffres internes, projets en cours chez votre employeur : la discrétion fait aussi partie des compétences qu'on évalue.
Relier la publication à la recherche
Une publication n'aide à être recruté que si elle est reliée au reste :
- mettez le lien vers votre blog, votre newsletter ou votre portfolio dans votre profil et votre CV ;
- choisissez deux ou trois textes représentatifs à citer dans une candidature ;
- partagez-les avec les personnes de votre liste d'employeurs cibles quand le sujet les concerne directement.
C'est une version concrète du personal branding, sans slogan.
Un rythme tenable
Un article par mois pendant un an pèse plus qu'une série intense suivie d'un silence. Choisissez un rythme modeste, notez vos idées au fil du travail et gardez une trace de ce que vous publiez.
