Un coach en personal branding aide une personne à clarifier ce qu'elle fait, ce qui la distingue et comment le montrer, en ligne et hors ligne. Il part d'un parcours et de compétences qui existent déjà.
Que fait un coach en personal branding ?
Un accompagnement sérieux suit généralement trois étapes :
- Le diagnostic. Qui êtes-vous professionnellement, que disent vos traces en ligne, comment vous perçoivent vos collègues et vos clients ? Cette étape révèle souvent un décalage entre l'image souhaitée et l'image réelle.
- Le positionnement. Formuler en une phrase ce que vous faites, pour qui, et ce qui fait votre différence. C'est le cœur du travail, et souvent le plus difficile.
- Le plan d'action. Profils à mettre à jour, prises de parole, réseau à activer, avec un rythme réaliste.
Le coach peut aussi préparer à des moments précis : une prise de poste, une reconversion, une recherche d'emploi, le lancement d'une activité indépendante.
Quand un accompagnement est-il utile ?
Il apporte le plus dans quelques situations :
- une reconversion, quand l'ancien titre ne décrit plus ce que l'on veut faire ;
- une prise de responsabilité, qui rend la personne plus visible en interne et à l'extérieur ;
- une activité d'expert ou d'indépendant, où la notoriété fait venir les clients ;
- un blocage, quand on sait ce qu'il faudrait faire sans arriver à s'y mettre.
Pour une simple mise à jour de profil, en revanche, un guide suffit. Les bases sont dans notre article sur la visibilité professionnelle, et la logique d'ensemble dans notre article sur la marque personnelle.
Comment choisir son coach ?
Quelques critères simples :
- Ses propres traces : un coach en visibilité devrait lui-même être lisible, cohérent et facile à vérifier.
- Sa méthode : demandez comment se déroulent les séances, ce que vous ferez entre deux rendez-vous et ce que vous aurez à la fin.
- Ses références : des personnes accompagnées que vous pouvez contacter, dans une situation proche de la vôtre.
- Ses promesses : méfiez-vous de celles qui portent sur un nombre d'abonnés ou une notoriété rapide.
En France, le titre de coach n'est pas réglementé. Certaines fédérations professionnelles délivrent des certifications, utiles comme indice mais pas comme garantie.
Ce qu'il ne faut pas attendre
Un coach ne peut pas inventer une expertise ni remplacer le travail de fond. Il aide à mettre en forme et à rendre visible ce qui existe. S'il pousse à adopter un personnage qui ne vous ressemble pas, l'écart finira par se voir, en entretien ou dans la relation avec les clients. Le double en ligne doit ressembler à la personne réelle.
Un premier exercice
Avant de vous faire accompagner, essayez de vous présenter en une minute à un inconnu : ce que vous faites, pour qui, et un exemple concret. Si l'exercice est difficile, c'est un bon point de départ ; il est détaillé dans notre article sur le pitch personnel.
